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传媒互联网行业:上半年广告市场总体保持93%环亚国际娱乐
来源:http://www.wdconstproduct.com 责任编辑:环亚国际娱乐 更新日期:2018-08-17 03:03

  本周受益政府相关文件政策,成长股表现较好,传媒板块上涨2.02%,持续推荐流量整合及内容付费两大主线。本周政府出台多份文件对科技企业发展做出指导,在此利好带动下申万一级行业传媒指数上涨2.02%,小幅跑输沪深300(上涨2.71%)和创业板指(上涨2.03%)。目前2018中报已经陆续披露,传媒板块已公告中报公司的增速整体符合预期,如消费后周期的营销类公司蓝色光标半年报实现归母净利润3.15亿元,同比增长4.84%,国企改革龙头标的浙数文化18半年报实现归母净利润3.06亿元.游戏业务快速增长。按照前期申万宏源传媒互联网团队统计测算,内容付费和流量整合运营两大板块下的细分子领域中报增速较快,长期来看内容付费行业保持高景气,而以微信生态流量红利为代表的新流量变现行业红利明显,中长期持续推荐这两个板块。

  本周传媒板块涨幅前五为腾信股份(32.21%)、拓维信息(19.01%)、台基股份(19.56%)、科达股份(12.92%)、天舟文化(12.41%),跌幅前五为当代东方(-41.92%)、众应互联(-30.29%)、印纪传媒(-26.61%)、乐视网(-11.52%)、风语筑(-11.05%)。

  三大视频网站联合六大制作公司发表抵制行业乱象的联合声明,中长期利好有优质创作能力的龙头公司。8月10日三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司联合发表声明,声明指出三大视频网站联合六大制作公司严格执行演员总片酬不超过制作总成本40%,主要演员片酬不超过总片酬70%的制度,三大视频网站和六大制作公司采购或制作的所有影视剧,单个演员单集片酬(含税)不超过100万元,总片酬(含税)不超过5000万,同时将坚决抵制偷逃税、“阴阳合同”等行为。我们预计这次的整顿将为视频网站采购成本的下降和制作方演员成本的下降带来可能,长期有利于行业向精品制作的方向发展,进一步利好有核心影视制作能力的公司。

  本周CTR公布2018上半年中国广告市场数据。上半年广告市场总体保持9.3%的高速增长。传统媒介颓势部分缓解,上半年总体实现7.2%的刊例花费增长,相比去年的-4.1%实现止跌回升。电视和广播的广告刊例花费分别增长9.4%和10.0%,从长期趋势来看电视广告市场增加了1.7%,预计刊例花费还有一定上升空间,而广播广告时长则下降了1.3%。

  重点推荐个股:1)内容付费:捷成股份(网络视频分发唯一龙头,18H1预计实现归母净利润5.7-6.4亿元);完美世界(A股影游互动稀缺龙头,预计H1增速16%,首次回购完成)、阅文集团(港股唯一的在线阅读独角兽);视觉中国(A股图片版权付费唯一独角兽,预计H1增速30%);百洋股份(A股视觉职业教育龙头,预计H1增速250%);2)头部流量及多渠道变现:分众传媒(电梯媒体行业惟一上市的独角兽,阿里战略入股合作逐渐落地,预计H1增速30%);东方财富(互联网金融O2O变现平台,预计H1增速110%);光线亿元,线上线下电影发行绝对龙头);中国电影(电影进口及全产业链惟一上市龙头,预计H1增速10%);快乐购(A股在线视频付费稀缺的独角兽);顺网科技(“顺网云”边缘计算产品问世,预计H1增速30%)。

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