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woshiPM训练营深圳站:洗剪吹组合
来源:http://www.wdconstproduct.com 责任编辑:环亚国际娱乐 更新日期:2018-08-23 14:06

  需要剪头发的人;18-40岁使用智能手机,在乎形象,向往高富帅,追求白富美。

  满足深一层次的需求,把这里变成展示、讨论、【案例分析】营销的秘密:消费者!优惠活动等产品和服务聚集的地方,智能推荐,为用户找到最合适的发型、发型师、洗护用品等;

  头脑风暴环节,大家把自己拆解的问题写在便利贴上,每三分钟一轮,传给下一位同学;然后每位同学思索别人提出的问题,并且阅读其他同学回复的答案,再写出自己的答案,在这个过程中,大家极尽各种可能性

  产品战略:吸引普通用户与理发师、理发店入驻平台,形成围绕普通用户、理发师、理发店的线上线下产品、服务平台。

  核心竞争力:有大量数据做支撑,为用户推荐流行的发型、优秀的发型师和美发店;用户使用完全免费;提供全系列产品和服务,拓展相关增值服务与体验。

  推荐流行的发型,不同季节的对应不同款式,不同职业不同岗位也有不同的特点,不同的脸型、身材也同样是会有不同需求的;另外,选造型师,造型师之间水准的差别是很大的,这些通过各种评分,真实客照,专业评级等等可以看出,提供在线上与专业人士交流的入口。

  考虑便捷,搜索附近的或者下班路上沿线的;重视服务质量,选择综合排名高的;注重发型师的,重点去搜索发型师了;考虑性价比,可以选择优惠促销的店;这个过程的基础是美发店发布消息,系统后台进行审核,然后发布上来,需要前期的资产整合的过程。用户浏览足迹会在后台数据中进行记忆,下一次会更加精准地为用户推荐,以提高实际下单成功率。

  这涉及到两个方面,好的体验晒出来,show发型,谈感受;不好的方面,及时反馈,要吐槽,给差评。专业的美发店、发型师,也可以在平台上针对性(季节、年龄、职业等)地推送展示创新的作品、先进的护理经验、美发打理技巧等等。通过这些方式聚集人气后,再进一步拓展产品销售、咨询、培训、金融等系列服务。

  通过“剪约”平台,能够在线上快速方便选取合适的发型、美发店,确保在合适的时间、以合适的性价比享受到美发理发服务,真正解决用户日常生活中经常遇到的剪(打理)头发的问题。

  短暂又激烈的方案设计阶段很快就过去了,前面3个组也已经讲解完毕,到了我们组上场了,前面几个小组表现优秀,我们深感压力山大……管不了那么多,Kevin顶住压力冲到台前开始了演讲,展示我们的设计与大家分享交流

  综合职业、季节、脸型等各要素,构建强大设计库,针对性推出如夏季清爽美搭风、学生文艺清新风、产品狗洗护套餐、小脸美女最爱等等一系列有趣味有故事(能让用户对号入座,我就是产品狗,产品狗洗护套餐就是专门为我而准备的,那我去尝试一下吧)的产品和服务,强势营销,快速聚集人气;

  以美发为基点,配套提供相关系列产品和服务,上至生活穿搭,下至各类洗护用品,逐步形成完善生态体系。

  五个组里,除了停车问题属于比较偏刚性的需求以外,其他的如职场约心理辅导、职场环境中午约饭等都是一般人认为的需求弹性较大的领域;五个组中,我们小组的成果展示是最完整最先进的,其他组基本都是停留在手绘草图阶段,可以说凭实践凭动手能力我们是最强的。然而,我们弱势就是弱势在不擅长讲故事,我们的时间基本都花在考虑用途、设计功能、界面这些问题上,没有去花时间花精力来构思一个完整的故事以及这一个故事该怎么讲,或者说我们的思路其实应该是先理清一个故事,再去做具体的设计。

  而在这一点上,第五组就做得非常好,他们是停车主题(APP就叫做爱停),讲解人在表演开始时,以采访者身份问组员,你们有车一族平时的困难,组员打好配合描述痛点讲述场景;过程中,讲解人引用古人曾经说过“停车坐爱枫林晚”,车都没地方停怎么坐(zuo)爱枫林晚啊?此句一出引得大家欢笑爆棚,迅速提起了兴趣;最后用一系列简短、精炼、顺口的词语总结了产品特点,卢永峰:中国整合营销的国际化突破。现场又一次high起来,大家纷纷点赞,最终第五组获得第一名的好成绩。这些技巧和方法是我们往后可以借鉴学习的。

  哈哈,碰到了一个有意思的项目,刚刚看到这个课题感觉还是蛮有意思的,自己也想了下,既然这是一个需求弹性较大的项目,打开率不是很高的,一般来说剪头发的半个月到一个月一次的频率,这样应用的开启率就不是很高,所以不妨用娱乐的精神来做这个项目,加上我来设计我的发型,发到圈子,求评价推荐的功能(评价推荐发型或者理发师都ok),这样这个产品应该会更好玩!

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,www.d88.com产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上海广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

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